A német főváros 44-ik alkalommal ad otthont a hivatalos nevén Nemzetközi
Idegenforgalmi Börzének (ITB), amelyen 187 ország több mint 11 ezer kiállítója
van jelen. A vasárnapig nyitva tartó kiállításra mintegy 200 ezer vendéget
várnak.
A szervezők reményei szerint a vásár lendületet ad az ágazat fejlődésének,
amelyet az elmúlt időszakban a nemzetközi gazdasági válság következtében
visszaesés jellemzett. A vendégország idén Törökország, amely a szakemberek
szerint idegenforgalmi szempontból meglehetősen jól állta a gazdasági válság
megpróbáltatásait. Értesülések szerint az ország turisztikai adottságai mellett
mindenekelőtt kulturális kötődéseit kívánja hangsúlyozni, különös tekintettel
arra, hogy Isztambul városa a németországi Essen és Pécs mellett Európa egyik
kulturális fővárosa az idén. Töretlen idegenforgalmi népszerűségét jelzi, hogy
tavaly egyedül Németországból 4,5 millióan töltötték szabadságukat
Törökországban.
Magyarország a Magyar Turizmus Zrt. szervezésében az elmúlt évekhez hasonlóan
egy több mint 300 négyzetméteres standon van jelen. Az ország szinte teljes
turisztikai spektruma bemutatkozik a rendezvényen. A szervezők ugyanakkor
különös súlyt helyeznek Pécs, mint európai kulturális főváros bemutatására,
továbbá az egészségturizmusra. Magyarországon ugyanis 2011 az egészségügyi
turizmus éve lesz.
A vásár első három napja hagyományosan szakmai nap, míg a nagyközönség számára
a kiállítás a hét végén tart nyitva. Szakértők arra számítanak, hogy az idei
idegenforgalmi börze vázolja a válságból való kilábalás útjait, a nemzetközi
turizmus jövőbeni fő irányait, és több más ágazat mellett hitet tesz a
környezetvédelemhez való hozzájárulás mellett.